Suchmaschinenmarketing (SEM)

Suchmaschinenmarketing wird gerne mit Suchmaschinen-Optimierung verwechselt. Dieser Artikel will kurz die Vor-und Nachteile der beiden Varianten beschreiben.

Suchmaschinenwerbung

Deshalb ist der Begriff Suchmaschinenwerbung auch durchaus zur Beschreibung geeignet, wird aber deutlich weniger genutzt. Das bekannteste Werbeprogramm ist AdWords von Google , wo die Sponsorenlinks mit dem Zusatz „Sponsored Links“ oder auf der deutschen Google-Seite als „Anzeigen“ markiert sind. Daneben kann man noch Yahoo Search Marketing, und Miva nennen.

Bessere Klickraten, etwa 10 : 1

Adwords-Anzeigen durch Suchmaschinenmarketing sind für die Suchenden als Werbung erkennbar. Das drückt sich deutlich in den Klickraten aus. Natürliche Platzierungen mit Hilfe von Suchmaschinen-Optimierung haben, bei gleicher Platzierung, wesentlich mehr Erfolg als die Adwords-Anzeigen. Wir können hier von einem Verhältnis von etwa 10 : 1 ausgehen.

Der Faktor Zeit

Auch wenn Suchmaschinenmarketing im direkten Vergleich der Klickraten schlechter abschneidet, kann es trotzdem gute Gründe für Google Adwords geben. Suchmaschinen-Optimierung kostet Zeit, dagegen sind ein paar Anzeigen schnell realisiert. Das gilt auch für Aktionen. Ein bestimmtes Sonderangebot kann per Adwords kurzfristig beworben werden, das ist mit Suchmaschinen-Optimierung, zumindest in einem schwierigen Konkurrenzumfeld, kaum möglich.

Suchmaschinenmarketing wird auch zur Zeitüberbrückung genutzt. Bis die Maßnahmen der Suchmaschinen-Optimierung wirken und die gewünschten Platzierungen realisiert sind, kann es dauern. Genau diese Zeit wird mit Suchmaschinenmarketing überbrückt.

Kein Suchmaschinenmarketing - keine Kunden.

Setzt man nur auf Suchmaschinenmarketing muss man wissen, ohne die Adword-Anzeigen sind auch die Kunden weg.

Die Kosten

Suchmaschinen-Optimierung kostet nichts, das gilt natürlich nur, wenn man diese Tastatur wirklich selbst bedienen kann. Nutzt man die Hilfe eines externen Suchmaschinen-Optimierers fallen natürlich trotzdem Kosten an.

Beim Suchmaschinenmarketing werden die Kosten in der Regel per Klick abgerechnet, man bezahlt also nur für Besucher der Website. Das klingt gut. Deshalb muss sich Suchmaschinenmarketing natürlich nicht zwangsläufig rechnen, schließlich hat ein Besucher noch lange nichts gekauft. Hier spielt der Zustand der Website und die Wahl der richtigen Keywords eine wesentliche Rolle, aber das ist ein anderes Thema.

Fazit:

Beide Formen haben durchaus ihre Berechtigung und werden in der Praxis oft gleichzeitig genutzt. Suchmaschinenmarketing ist viel leichter zu realisieren, wirkt schneller und kann mit einer klaren Kosten/Nutzen-Analyse gut ausgewertet werden. Suchmaschinen-Optimierung hat wesentlich bessere Klickraten, wirkt auch länger und nachhaltiger. Allerdings sind die Ergebnisse der Suchmaschinen-Optimierung nie verbindlich vorauszusagen.

Suchmaschinenmarketing Berlin

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